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【东方卫报】春节红包大战来袭 今年又有“新套路”

2018-02-06 11:54:03

距离农历除夕还有不到10天,这不,又一年春节手机红包大战正席卷而来,腾讯和阿里以不同姿势给用户发红包,昨天两家公司双双宣布新玩法。

腾讯旗下QQ宣布春节期间推出“走运红包”,鼓励用户通过QQ运动步数瓜分2亿元红包、40亿元卡券。据了解,用户每走100步即可抽取红包一次,每天最多可以抽取100次“走运红包”。

腾讯旗下的微信支付在中国已经相当普及,鉴于微信和QQ用户并不完全重合,QQ此次推出“走运红包”旨在通过健康有趣的方式吸引QQ用户绑定银行卡。腾讯公司副总裁殷宇介绍说,2017年中国每人走5678步,但在春节期间步数骤降,在2017年春节期间,国人日均步数仅5217步,大年初一更低至5016步,是全年人均步数最低的一天。

阿里巴巴旗下淘宝平台也在5日宣布,已与2018年中央电视台春节联欢晚会达成独家互动合作,在春节期间,将发放总额超过10亿元的现金红包。除夕央视春晚期间,淘宝将与观众跨屏互动,发放超6亿元红包和奖品。

据支付宝介绍,今年将继续举办集五福活动,从2月6日零时开始持续至大年三十晚。今年集齐五福后的奖励还是随机分配,总预算是5亿元人民币,用户最少能拿到1.08元,最高可得到666元。

从去年情况看,总计有1.68亿人集齐五福,随机分2亿元。平均每人1.19元。大多数用户拿到1元左右,也有人在网络上晒出自己拿到666元。一些“辛辛苦苦”集福的人大为失望。

支付宝集五福的负责人冠华表示,“过年回家好久不见的亲友,交换福卡成了一个拉近距离的话题,至于最后的分奖,只是图个乐呵,大家已经不太在意。这才是支撑我们一年一年做下去的理由,我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。”

得福卡的方式,除了去年大受欢迎的“AR扫福字”,今年新推出“扫手势”。用户打开“AR扫一扫”,让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势,则有机会获得一张福卡。这一玩法的设计,主要是希望大家过年不只是低头看手机,更多地与家人面对面的互动。除此之外,通过“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”也能获福卡。

手机支付已经深度绑定中国人日常生活,每年春节都是移动支付提供商发展新用户的大好时机。例如2015年就是微信与春晚达成合作,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次。有不少用户通过红包开启了移动支付。

据统计,截至2017年12月,中国使用网上支付的用户规模达到5.31亿,其中,手机支付用户规模增长迅速,达到5.27亿,较2016年底增加5783万人,使用比例达70.0%。其中,农村地区网民使用线上支付的比例已由2016年底的31.7%提升至2017年的47.1%;50岁以上网民中使用率从14.8%提升至32.1%。

对于新玩法,有网民表示非常有趣,要行动起来。也有网民吐槽去年“辛辛苦苦”集齐五福,但只抽到一两元钱。不过,无论玩法如何,春节抢红包已经成为中国春节的一个新民俗。

本报综合报道

编辑:李兴春