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【南京日报】3分01秒,成交破百亿!

2017-11-11 09:02:40

3、2、1……随着钟表指针一格一格指向11月11日零点,伴随着全国网友举着手机整齐划一地轻轻一“击”,电商系统后台,一个新的世界纪录诞生了:3分01秒,2017天猫“双11”全球狂欢节成交额超过100亿元。去年此时,突破100亿成交的用时是6分58秒。

5分57秒,2017天猫“双11”全球狂欢节成交额超191亿元,已超2012年“双11”全天的成交额。

但在商业人心中,这些数字并不能完全代表今年的“双11”战绩,它还遗漏了许多——因为今年的“双11”,实际上从10日白天就开始了。

在南京,昨天很多人把“剁手节”从街头过到了床头:白天商场里人头攒动,上厕所都排不上队;凌晨躲在被窝里继续下单,以线上、线下融合为标志的“新零售”,撬动了老百姓无限潜力。

南京市民意外发现,这个“双11”一批实体店竟然可以“跑赢”网店。昨天一大早,优衣库的建邺万达店、德基广场店等都换上了“双11”的促销新价签——网店门店同款同价,下面的一行小字“11月10日门店抢先开抢”,让市民激动万分、奔走相告,到下午,闻讯而来的市民把优衣库围了个水泄不通。

在很多人的印象中,优衣库是每年“双11”的“妖股”,去年“双11”,她仅花了2分53秒就成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。很多人“痛心疾首”的瞬间是优衣库带来的:零点钟声敲响,购物车里的优衣库爆款羽绒服,开闸“一秒钟”变灰,卖光了。

今年天猫和优衣库联手试水“新零售”,惊喜放在线下,不仅双线同价,而且可以线上下单门店自提;不仅能实现同城门店取货,还可以选择在全国范围内门店跨省提货。顾客可以根据试穿体验,更换产品的尺寸、颜色,免费修改裤长,再也不怕抢错颜色、尺码了。

优衣库是全国10万家被阿里巴巴大数据升级过的智慧零售门店之一,同样的场景发生在C&A等大批时尚品牌上。昨天,南京街头一批快时尚店的促销力度都和网店保持一致。对于顾客来说,走进这些实体店,该实体店的天猫官方店还会根据你近期的购物喜好推送优惠券、推荐商品。新零售背景下,哪些是线上顾客,哪些是线下顾客,已很难分清。

作为推行线上线下融合的“先锋”,苏宁云商在这个“双11”继续坚持线上线下融合。线下体验,线上下单;网上下单,门店提货,消费者可以“任性”选择。“双11”前夕,苏宁云商发布的第三季度财报印证了当初“坚持”的正确性:“2017年前三季度营收1318.82亿元,同比增长26.98%,实现归属上市公司股东的净利润6.72亿元,同比增长321.23%。”

阿里巴巴马云曾表示,“双11”是中国经济转型的一个信号,就是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战。3年前是电商挑战实体店,而如今,两者走向共荣,在互联网、大数据的驱动下,线上线下力量一步步走向协同,电商和实体店的界限已变得越来越模糊。本报记者张希

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