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【江苏商报】表情包衍生出“表情经济”

2017-05-13 09:21:03

2017年05月12日 04 :专题 稿件来源:江苏商报

无图说

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2016年QQ聊天表情发送量近3187亿次,全球20亿部智能手机每天发出表情和动图总数达60亿。无疑表情包已成为商家内容运营、

流量营销的一把利器。这生意有多大,是怎样的运营和赢利模式?

不知从何时起,我们成了没有表情包就没法好好聊天的人。无论用哪种社交软件发消息发动态,基本是一言不合就斗图。

如今,表情包并不局限于“表情”,已从“小黄脸”延展为素材丰富、品类繁多、动静皆有的图文搭配。各种表情包被源源不断地生产出来,甚至成为舆论的风向标:什么是时下热点,什么就会被做成表情包。

根据相关数据统计显示,如今,在全球20亿部智能手机上,每天发送表情和动图的总数达到60亿。各类诙谐有趣的表情包不仅变身为用户的斗图工具和沟通交流的新方式,更已成为商家内容运营、流量营销的一把利器,这让“表情经济”成为了一个极具商业潜力的市场。

3187亿次发送量潜藏的用户心理

不论是“一个亿的小目标”还是“用尽洪荒之力”,不论是动漫人物、网络红人抑或影视明星的自定义表情,比起传统的文字沟通方式,各类生动有趣的表情包均走出了一条极具特色的道路,成为了名副其实的“中国式表情包”。

不久之前,腾讯QQ对外发布了《2016年度表情大数据》。据统计,8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量近3187亿次。其中“龇牙笑”表情连续五年排名第一,发送量达303亿次,“微笑”“偷笑”表情紧随其后,分别被使用了150亿次和130亿次以上,“发呆”“流泪”分列第四和第五名,总数都超过了100亿次。

具体来看,在“国民表情”的使用习惯上,男性和女性也存在较大差异。报告显示,男生比女生更喜爱发表情,两者发送表情的总比例大约为6:4。同时,男生多喜欢发送搞怪类表情;女生则整体偏爱可爱系表情。

那么,这股表情包潮流为何如此火爆并席卷整个社交网络呢?

中国人民大学新闻学院博士肖江波认为,这主要是因为表情包具有鲜明的本土特色和文化烙印。现代快节奏的生活往往需要一个释放压力的渠道,新鲜有趣的表情包则满足了这种情感表达的“刚需”,可以在聊天场景中发挥活跃气氛的作用。

另一方面,新一代的用户群体有着不同的自我表达习惯,与其用文字平铺直叙讲述一件事情,不如用表情包借助一个场景进行清晰表达,尤其在公共话题的传播中,表情包的传播性和互动性俱佳,让人一目了然。

让用户主动打赏才刚刚开始

作为一种情感经济产品,表情包除文化内涵外还具有不菲的商业价值。国外聊天应用公司LINE收入超过两成是靠卖表情包赚回来的,一年盈利高达18亿人民币。

在国内,“表情经济”也逐渐成为手机产业链上的一块新鲜奶酪,不少人靠表情包获得了实实在在的经济收益。

目前,表情包变现有三种方式:用户在表情包商店下载后主动打赏、接受用户的“定做”要求、通过表情包IP(知识产权)打造周边衍生品。

平台或者创作者通过直接出售表情包的方式盈利,是表情包变现最常见的形式。早在2015年,微信的表情库就曾推出收费表情包,一套收费6元。其中一套广受欢迎表情包一个月便卖出数十万套,收入200万元以上。但是后来微信团队便不再推广收费表情包,转而鼓励用户,给自己喜欢的表情包设计者打赏。

广州的动画设计师钟超能是微信平台上知名的表情包制作者。在他的微信表情作者页面中,已经有十多套表情包,光“乖巧宝宝”系列就已经出了4套,还有大号黄色笑脸、樱花姑娘、包大红等系列。

2016年8月,钟超能在微信平台上传了自己设计的表情作品——“乖巧宝宝”,随即便成为爆款产品。至今,该系列的表情包发送量已近30亿次,最高峰时的发送量一天3000万次。

一个跪着的白色娃娃,一张肉嘟嘟的脸蛋,总是带着乖巧的笑容……虽然是寥寥几笔的简笔画,但却传神而灵动。自推出以来,“乖巧宝宝”系列收到了很多好评,并长期占据着微信表情的“推荐”和“精选”榜单。

“越简单的表情越需要思考。”在创作初始期,一套名为“弹幕攻击”的表情包吸引了他的注意。“其实就跟视频弹幕一样,从技术上看很简单,没想到竟然那么多人使用。”他沿着这个思路,随手画出了“乖巧宝宝”。

据后台统计,“乖巧宝宝”系列表情的总发送量为38亿次,最多的一套发送量为29亿次,平均每天发送量约800万次,总打赏人数超9万人,打赏金额从1元到50元不等。但据钟超能透露,打赏收入至今也才20多万,与巨大的发送量相比九牛一毛,这样看来,让用户自觉地“有偿使用”表情包才刚刚开始。

明星靠表情包零成本推广

而另一种常见商业模式就是通过表情包这一载体,向目标受众推广产品和品牌,从而赚取广告营销费用。

“如果一个品牌想推出新款产品,我们通常就为它设计一套专门的表情,然后投放到各大合作平台上。”台湾联合数位文创公司的企划人员杨晴具有多个品牌表情包的市场推广经验。在她看来,大的电影公司在推广艺人上都比较喜欢表情包的推广方式,因为他们自带话题效应,非常容易成为爆款产品。

而对艺人本身来说,微信平台的海量用户能为他们带来不小的曝光量,是很多艺人求之不得的宣传阵地。在他们眼中,委托表情包公司制作表情包的开发费用与表情包收益基本相当,甚至还能小赚一笔。

微信内部工作人员就曾经透露:“现在的微信明星表情包,已经很少由微信团队自己制作了。绝大多数都来自艺人或者节目或电影的投稿。”也就是说,艺人团队会自己出资制作一组表情包,然后经由微信团队审核,通过者就可以把自家艺人的表情包投放在微信表情包平台上。

对于付费的微信表情包,微信团队和艺人之间的分账模式是公开的。拿一个6元钱的付费表情包为例。其中三成收益首先被App Store拿走,剩下的七成收益,微信与艺人五五分成。也就是说,艺人是可以在付费表情包中拿到真金白银的。有公开资料显示,某一线大热明星已经获得了超过200万的表情包分成。

相关人员披露,这200万是表情包在商店挂一年多时间才得到的收益,平均到每天,收益其实并不多。而这200万也是目前最红明星的收入。一般量级的艺人制作付费表情包的收益也只有几十万。

而对于免费表情,微信也开通了粉丝打赏下载功能。打赏的全部费用归艺人所有。邓紫棋凭借一套免费表情,得到了20多万元的打赏。虽然对于艺人来说,20万不算是一笔巨款。“但起码(表情包的)整个制作成本全部覆盖掉了。”

这就相当于,只要艺人能入驻微信表情包平台,就能基本实现0成本获取强曝光的优质渠道。

手握IP打造周边衍生品

然而,不论是靠用户自觉打赏,还是接受艺人的“定做”要求靠制作费获利,都很不稳定,对于想谋求更长远发展的原创团队而言,并不是长久之计。

于是,不少团队开始学习最成功的表情包变现者LINE,通过IP(知识产权)获利,将自己的表情包形象授权给商业品牌或将形象生产成可以进行售卖的周边商品。

在这片形象IP的产业蓝海中,已有国内公司涉足试水并取得不错的成绩,获得了资本的关注。

就在今年3月,爆款表情包制造公司十二栋文化宣布完成A轮融资,共获2500万人民币投资。

在2015年之前,十二栋文化还只是一间工作室,由创始人王彪在2013年成立。王彪称,在2013年的时候,他们发现了一些优质的原创漫画形象和作者,便有了成立工作室,让一帮好玩的人一起玩起来的想法。同时,让大家能获得一点基本的收益就够了。

而随着时间推移,以前那些模糊的东西突然在脑子里变得清晰了起来,“我们希望用更加商业化的模式去运作这些作者和漫画形象”。如今,长草颜团子、走腐萌路线的符录之小僵尸、以“谢谢老板”走红的制冷少女、正经人等超过40个形象版权都属于十二栋文化。

在形象授权上,十二栋已与万达集团、广发银行、来福士、周大福珠宝、旺旺集团、宝洁、腾讯游戏、网易游戏等几十家知名企业进行过合作。

关于IP产品的生产,十二栋的想法是,什么东西最容易跟大家贴近,就去做什么。所以,他们主要切入生活品,像小毯子、帽子、拖鞋、围巾、手机壳、鼠标垫、毛绒公仔和一些小摆件等。

王彪认为,通过IP池的不断扩大,以及进一步贴近用户,把前端和IP池做强,等其中有相当一部分IP脱颖而出的时候,商业化便是一件很简单和容易的事情了。

延伸阅读

“表情包党”逼腾讯做出TPG

QQ、微信上铺天盖地的表情包一方面让腾讯的用户黏性大大增加,但另一方面,大量的图片的发送让腾讯的服务器承受巨大的压力,运维人员苦不堪言。

腾讯对此的解决办法只有一个——换图片格式。

近日,腾讯公司正式向国家知识产权局提交了一份关于图片编码技术的专利申请。此项专利被命名为 TPG(TinyPortable Graphics),由腾讯音视频实验室自主研发。

据音视频实验室团队介绍,TPG 图片格式的推出源于公司内部产品需求,当时腾讯多个产品图片流量非常大,图片带宽达到了TB级别,让服务器压力巨大,为了保证用户体验,研发了TPG。

在同等质量的前提下,TPG与国际主流的JPG/JPEG、PNG、GIF、WEBP 等不同图片格式进行对比,TPG的文件大小最小,TPG比PNG小50%以上,比GIF小90%以上,比JPG/JPEG 格式图片可以小40%以上。相对Google推出的WEBP格式,文件大小可以减少近30%。在保证同样的清晰度的前提下,TPG图片格式普遍小于其他格式。

腾讯方面表示,TPG 图片编码技术未来可以被广泛应用在社交应用、新闻客户端、浏览器、游戏等多个领域。一旦在整个中国互联网行业推广开,不但能为互联网公司省下大量成本,也能给用户节省图片流量,降低用户加载图片的等待时间,提升用户体验。

编辑:林云峰